1. Amatörler tarafından yapılan tasarımlar

Kendisini ucuzlukla lanse eden firmalardan kaçının. Neye para verdiğinizi iyi bilin.

Profesyonel bir iş önce görüntüde profesyonel olmalıdır. Yeni iş kuranlar ekipman ve iş yerleri için büyük bir bütçe harcarlarken, logo tasarıma harcanan parayı gereksiz görebilmektedir.

İşte çoğu logolorun amatör işi görünmesinin başlıca nedenleri:

• İş sahibi para ve zamandan tasarruf için logosunu kendisi hazırlar.
• Grafik tasarımdan azıcık anlayan tanıdıkları ve yakınlarından iyilik olarak logo isterler.
• Yanlış yerlerde sorunu çözerler. Örneğin matbaalar ve baskı merkezleri tasarım ajansı değildir.
• Gerçekten çok ucuz olan online tasarımcılara tasarım yaptırırlar.

Here are the advantages of hiring an established and professional logo designer:

• Logonuz eşsiz ve hatırlanabilir olacaktır.
• Logonun tekrar çizilmesinde sıkıntı yaşamazsınız.
• Yıllar geçse bile logonuzu tekrar tasarlatma ihtiyacı hissetmezsiniz. Bir sürü evrak, tabela çöpe gitmez.
• Your logo will look professional.

2. Trend olan logolar tasarlamak

Seri sonu etiketi gibi logolar bir ara çok trenddi.

Nike sembolü, parlama ve kabartma efektleri gibi trendler zamanla klişelere dönüşür. İyi dizayn edilmiş bir logo zamansız olmalıdır. Trendlerden uzak durmak en iyisidir. Nike sembolü gibi binlerce kopyası olan bir logo ister misiniz?

Logolounge logo trendlerini zamanla nasıl değiştiğini çok güzel belgelemektedir.

3. Bitmaptan üretilmiş logolar

Bitmaplar ölçeklendirmeye uygun değildir.

Logolar vektörel tasarlanmalıdır. Vektörel çizilmiş bir logo sorunsuzca büyütülebilir, renklendirilebilir, yeniden üretilebilir.

Vektörlerin temel avantajları şunlardır.

• Logo istenilen boyuta kayıpsız ve bulanıklaşmadan ölçeklendirilebilir.
• Düzenlenmesi çok daha kolaydır.
• Her türlü platforma uyarlanması kolaydır.

4. Stok logolardan yapılması

Stok görsellerden yapılmış logolarla işinizi riske atmayın.

Çoğu zaman iş sahipleri kendi logolarını tasarlamak için stok görsellere başvurur. Bir logo eşsiz ve orjinal olmalıdır. Ayrıca gelecekte doğabilecek lisans ve patent sıkıntılarında karşı risk alınmamalıdır. Stok görselden bir logonuz varsa bir gün mutlaka aynı logoya sahip biriyle karşılaşırsınız.

5. Tasarımcının müşterinin ihtiyacından çok kendisi için tasarım yapması

Müşterinin logosuna asla kendi imzanızı atmayın.

Baze,ı logo tasarımcıları bir çizgi yakalarlar ve her çalışmasında bu çizgiden ödün vermezler. Fakat unutulmamalıdır ki logo tasarımı tasarımcının egosu için değil müşterinin kutsal ticari amaçları içindir.

6. Aşırı karmaşık logolar

Çok detaylı logolar küçültüldüklerinde anlamını yitirebilir.

Bir logo pul üzerine de basılsa bir gökdelenin tepesine de asılsa aynı şekilde algılanabilir olmalıdır.  Yakından bakınca hoş görünen detaylar bazen anlamsız bir lekeye dönüşebilir.

7. Tasarım sürecinde sadece renkli çalışmak

Renksiz olarak kullanıldığında logonuz kimliğini yitirebilir.

Bu çok yaygın yapılan bir yanlıştır. Bazı tasarımcılar iş bitene kadar logolara renk vermezler. Böylece renksiz bile efektif olacak tasarımlar yaptıklarından emin olurlar. Renk seçimi logo tasarımında en son aşamadır. İş bitene kadar siyah-beyaz-gri çalışmak en uygunudur. İş sahipleri genelde renkli görmekte acelecidir, bu hataya düşmeyin.

Ayrıca birbirine değen renkler matbaada sıkıntı çıkarmaktadır. Siyah beyaz çalışıldığında da bu hataya düşme riski azalır.

8. Kötü font seçimi

Kötü seçim logonun gücüne zarar verir.

Logo profesyoneli olmayanların doğal olarak font dağarcıkları sınırlıdır ve genelde en beğendikleri, çok yaygın, hatta hazır sistem fontları olabilmektedir. Comic Sans çok popülerdir bu konuda.

En iyi fontu seçmek tasarımcının çok deneyimli olması gerektirir. Fontların dilinden anlayan bir tasarımcı logonuzu yıldızlaştıracaktır.

9. Çok fazla font kullanılması

En fazla 2 font kullanılmalıdır.

Çok fazla font kullanmak bir kerede tüm foto albümünü göstermeye çalışmaya benzer; kafa karıştırır. 2 fontu geçmeden marka farkedilirliğinizi koruyun.

10. Kopyalama

En ama en büyük hata budur ve başınıza büyük dertler açabilir.  Logonuzun dünyada tek olduğundan emin olun.

Kaynak: http://www.smashingmagazine.com

Template yani hazır logolar bir tasarımcı tarafından önceden tasarlanmış ve satışa sunulmuş çizimlerdir. Hazır logolar bu işi yapan sitelerde konularına göre tasnif edilmiş ve satışa sunulmuştur. Firmasına logo arayan kişi bu sitelere girer ve beğendiği bir çizimi satın alarak logo olarak kullanmaya başlar. Tabi bu çizimler firmaya özgü olmadığı gibi aynı logoyu başka firmalar da satın alabileceğinden çok sayıda kopyası mevcuttur. Yani buradan alınan logoyu kurumsal kimliği olarak kullanan çok sayıda başka firmalar da olacaktır.

Ayrıca bu çizimler belirli bir firmaya eşsiz bir kimlik kazandırmak için değil, daha çok kişinin satın alabilmesine uygun olacak şekilde çok genel amaçlarla tasarlanmıştır. Yani bu haliyle firmanıza hiçbir değer katmayacaktır.

Maalesef pek çok logo tasarım firması bu hazır logoları kopyalayarak firmalara özgün tasarımlarmış gibi takdim ederek çok az emek harcayarak para kazanmaya çalışmaktadır. İncelediğim bazı logo tasarım firmaların gururla sunduğu referansları arasında hazır logolar da mevcuttur. Bu şekilde hem firmaları kandırıp haksız yollardan paralarını aldıkları gibi hem de firmaya zarar vermektedirler. Firmalar kendi logolarına başka yerlerde rastladıkça şok yaşamaktadır. Basılmış kartvizitler, faturalar, broşürler, tabelalar da firmayı geri dönüşü zor bir yola sokmuş olduğundan da iş işten geçmiş olmaktadır.

Template logoları fark etmenin en kolay yolları şunlardır:

• Genelde hiçbir anlam içermezler veya çok genel bir anlam yüklüdür.
• Asla firmanıza özgü değildir.
• Bir logoda olmaması gerektiği kadar çok renkli ve parlak efektlerle doludur. Tamamen göz boyamaya yöneliktir.

Hazır logoların göz alıcı renklerine, renk efektlerine, cafcaflarına aldanmayın. Bunlar bir grafik tasarımcının en kolay yapacağı şeylerdir. Önemli olan logonuzun firmanızı temsil etmesi, profesyonel bir görünüm vermesi, göz yakalaması ve kolay akılda kalmasıdır.

Ne var ki bazı kişiler logo tasarımı adı altında kolaya kaçarak firmaya özgü logo tasarlamak yerine klipartlar kullanabilmektedir. Logo tasarımı yaptırırken tasarımcınızın klipart kullanmadığını teyit ettiriniz.

Bir tasarımcı klipart kaynaklarını kullanarak hiç yorulmadan kısa sürede size 10larda örnek sunabilir. Tabi ki bu örnekler fikir ve konseptten mahrum olacağı gibi firmanıza yarar değil zarar verecektir.

Peki bir çizimin klipart olduğunu nasıl anlarsınız?

• Klipartlar genellikle çok renkli ve çok fazla detay içerir. Logodan çok resme ve karikatüre yakındır.
• Canlı ve parlak renkler sıklıkla kullanılır.
• Firmanıza ve firmanızın değerlerine özgü değildir. Yanına hangi ismi koyarsanız fark etmez. Sizin için çalışılmamış genel kullanım için tasarlanmıştır.

Aslında klipartları fark etmek çok kolaydır ama hemen herkes tasarlanmış bir çizim ile hazır klipartları ayrıt edebilir. Fakat bu makalede logo tasarımı yaptırmak isteyip de bu konuda hiç bir fikri olmayanları aydınlatmaya çalışıyorum. Pek çok kimse logo nedir, nasıl yapılır, neye göre fiyatlandırılır bilgi sahibi olmadığından çok düşük fiyata logo yaptığını iddia eden ama klipart ve hazır şablon kullanan kişilerin tuzağına düşebilmektedir.

İyi bir logo tasarımı için çok ciddi emek harcanmalıdır. Saatler süren fikir ve konsept araştırmaları, kaçan uykular, sayfalar dolusu karalanıp çöpe atılmış kağıtlar bizim işimizin bir parçasıdır.

• Sizin için onu sitemizde değerlendirelim.
• Renk ve kullanımla ilgili önerilerde bulunalım.
• Çağrışım ve anlam testi yapalım.
• Profesyonellik ve imajınıza katkı açısında puan verelim.

Logo firmanızın yaptığı iş hakkında önemli bir fikir verir ve firmanızın kimliğini yansıtır. Logosuz firma hakkkında soru işaretleri oluşur; kimliği hakkında çok önemli ipuçları kaybolmuş gibidir.Logonuz yaptığınız iş veya firma ismi ile müşterileriniz arasında bir bağ kurar. En iyi logo sizin müşterilerinize yansıtmak istediğiniz yönlerinizi en hızlı şekilde aktarandır. Ayrıca başarılı bir şekil firmanızın kolayca akılda kalmasını ve hatırlanmasını sağlar. Yurtdışına çıktığınızda bilmediğiniz bir sürü mağaza, restoran görüyorsunuz. Peki hangileri aklınızda kaldı. Muhtemelen hatırladıklarınız firmanın logosu beyninizden geçiyor. İşte bu iyi bir logonun gücü. İsmini, yerini ve daha pek çok şeyi unutabilirsiniz. Ama o logoyu gördüğünüz anda hemen  hatırlarsınız. Tıpkı isimlerini unuttuğunuz ama yüzlerini hatırladığınız kişiler gibi. Yüzünüz sizin için neyse, logonuz firmanız için o’dur. Güzel, temiz hatlara sahip bir yüz size nasıl ilk anda pek çok avantaj sağlıyorsa, iyi logo da firmanıza avantaj sağlar.

Aynı zamanda renkler de bakışları yakalamada çok önemli bir işleve sahiptir. Renkler bakışları yakalamalı fakat garip durmamalıdır. Sektörünüze uygun renkleri seçmek çok çok önemlidir. Yanlış renk uzun vadede sizi işinizden bile edebilir.

Logo firmanız için başka herhangibir konudan daha hassas ve önemlidir. Gereken özeni verdiğinizde size büyük katkılar sağladığını göreceksiniz.

Peki sizce birinci sınıf bir logo hangi unsurları taşır? Müşterilerime bu soruyu sorduğumda genelde aldığım cevap “görüldüğünde kolayca fark edilmesi”dir. Çok doğru. İyi bir logo bakışları yakalar. Kısa bir bakış fark edilmek için yeterlidir. Bu bir anlık bakış potansiyel müşterinize firmanızın yaptığı işi, büyüklüğünü, iş anlayışını ve profesyonelliğini özetler. Logonuz rafine edilmiş güçlü bir mesaj içermelidir. Genelde bu özelliği pek çok logoda göremiyorum.

Logonuzun kullanışlılığı çok önemlidir. Çünkü tasarımını yaptıracağınız bu küçük şekil tabela, kartvizit, antetli kağıt, fatura, web sitesi, belki personel kıyafetleri ve daha pek çok yerde kullanılacaktır. Tüm bu ortamlarda kullanılmaya uygun olmalıdır. Maalesef bugün pek çok firmanın logolarını incelediğimde tasarımcıların bu unsurlara yeterince dikkat etmediğini görüyorum. Pek çok firma sembolü o kadar çok detay içeriyor ki bunlara logo demektense klipart demek daha uygun olacaktır. Pek tabi ki böyle stilize edilmemiş şekiller hem matbaada, hem multimedya ortamlarında kullanışsız olmaktadır. Karmaşık ve stilize edilmemiş logoların matbaada maliyetleri de yüksek olmaktadır. Yeniden üretimi kolay, basit ve anlaşılır bir logo tasarlamak, karmaşık, adeta resim gibi logoları yapmaktan çok daha zor ve daha fazla emek istemektedir.
Ucuzluk tuzağına kapılmayın. Logo tasarımı için düşük bütçeye sahip olan firmalar için tavsiyem kendilerini temsil edeceğine inandıkları sembolü kendilerinin bulup profesyonel bir grafik tasarımcıya sembolün logo formatında stilize edilmesi için para ödemektir. Böylece ucuz logo yapanlara göre çok daha kaliteli ve nitelikli bir sonuç elde edilebilecektir. Ve görece daha kaliteli bir logoya sahip olunabilir.

Limitli örnek seçeneklerinden uzak durun. Logo tasarımı müşteri ve tasarımcının birlikte yürüttükleri bir süreçtir. Karpuz seçer gibi logo seçmek yerine milyonlarca klipartan birisini logonuz olarak kullanmak daha mantıklı gözüküyor.

Logonuz firmanızın görüntüsüdür. İyi görünen bir logo iyi görünen firma demektir. İyi bir logo tasarımı ancak iletişim ve grafik tasarım formasyonuna sahip tecrübeli tasarımcılarla mümkün olabilir. Başarınız için logonuza önem vermenizi öneriyorum.

“Logosu iyi olmayan bir firma, iyi olmayan bir firma gibi görünür”. Evet bu gerçektir. “İyi Logo“nun ne olduğunu tartışabiliriz ama iyi bir logoya sahip olmanız gerektiği tartışmasızdır.

Logo sonuçta bir semboldür. Güçlü semboller aynı zamanda ucuz ve etkili bir reklam aracıdır. Mevcut ve potansiyel müşterileriniz için bir tanımlama ve tanışma aracıdır. Semboller 7 gün, 24 saat, 365 gün sizin için çalışırlar. Pek çok iş adamı işlerini iyi bir sembolle temsil ederek geliştirmiştir.

İyi bir logo aslında nedir?

kolay fark edilen
kolay anlaşılan
uygulamada sorun çıkarmayan (tabela, matbaa vs) tekrar çizimi kolay olan ve renkleri olmadan da etkili olan
başka bir logonun kopyası olmayan

mesajı olan temiz bir semboldür. Bu özellikleri taşıyan bir logo başka herhangi bir görsel iletişim aracından

çok daha uzun ömürlü,
çok daha etkili
çok daha ucuz
çok daha gereklidir.

Logo ideogram, sembol, amblem, ikon gibi bir grafik öğesiye bütünleşik olan logo yazısını (logotype) ifade eder. Ticari markaların, kurumların ve hatta bazen kişilerin bir görünüşte tanınmasını sağlayan işaretlerdir. Tipik bir logo firmaların fark edilmesini, diğerlerinden ayrılmasını sağlayan renk, font, şekil ve görsellerdir.

Günümüzün Logoları

Günümüzde pek çok kurum, kuruluş, firma, ürün, hizmet; ideogram (işaret, ikon) veya amblem(sembol) veya ikisinin kombinasyonundan oluşan logo kullanmaktadır. Sonuç olarak sadece bir kaç bin ideogram insanlar tarafından bir isim olarak algılanmaktadır. Bir doğramı logo olarak kullanmak, tam olarak ifade ettiği şeyi algılanmasını sağlıyorsa mantıklıdır. Örneğin Kırmızı Hilal sembolü Kızılay Kurumu İle bütünleşmiştir. Günümüzde ideogram ve kurum ismini(logotype) birlikte kullanmak tercih edilmektedir.

İdeogramlar(ikon, işaret, amblem), özellikle dünya çapında kullanıldığı zaman kurum isminin yazılmasından(logotype) çok daha etkilidir. Pek çok alfabeye çevrilmesinde, okunmasında ve anlaşılmasında sorun yaratmadan gerek kalmayacaktır. Bazı ülkeler Turizm tanıtımında kendilerini tanıtabilmek amacıyla ülke logoları tasarlamışladır. Türkiye, İspanya, İtalya, Bahama Adaları bunlara örnek olarak gösterilebilir.

Renk

Logo tanınırlığının en önemli unsurlarından birisi renktir. Fakat renk marka fonksiyonu ile uyumlu olmalıdır. Renklerin duygular üzerinde etkileri vardır. Genel olarak sıcak renkler harekete geçirici, uyarıcı, canlandırıcı etkilere sahipken, soğuk renkler sakinleştirici, rahatlatıcı etkiye sahiptir.

Renkler firma ile ürün gruplarının ilişkilendirilmesinde de faydalıdır. Örneğin sıcak renkler (kırmızı, turuncu, sarı) fast food ürünleriyle ilişkilendirilir. Soğuk renkler de (yeşil, mavi, mor) hafiflik çağrışım yapar, diyet ürünlerde, sağlık kurumlarında, spor merkezlerinde sık sık kullanılır.
Logo Tasarım
Logo Tasarım grafik tasarım alanının en önemli ve mükemmeli yakalamanın en zor olduğu alanlardan birisidir. Logo (ideogram), kurum ve kuruluşların görsel bir simgede somutlaşmasıdır.  Çünkü logolar kurum, kuruluşlar ve şirketlerin marka ve kurumsal kimliklerinin müşteri algılarında gelişmesine yardımcı olur.

Hakkıyla tasarlanmış bir logo renk şekil ve diğer tasarım unsurlarıyla birlikte diğer logolarda kolaylıkla ayrıt edilebilir olmalıdır.Örneğin Milka Çikolatalarının rengi, sunuş biçimi, kurumsal kimliği sayesinde market raflarında çok kolay fark edilebilir ve diğer ürünlerden rahatlıkla ayrıt edilebilir.