Tipografide kerning, harf aralıklarının font oranlarıyla uyumlu bir şekilde düzenlenmesini ve görsel açıdan dengeli görünmesini ifade eder. Her harf arasındaki 2 boyutlu beyaz boş alan (negatif alan) yüzölçümleri eğit veya yakın  olmalıdır.

Logo tasarımında harf aralıklarının doğru düzenlenmesi (kerning) profesyonel bir görünüm için yaşamsal bir öneme sahiptir. Her tasarımcının bu yeteneği zamanla gelişir. İyi düzenlenmemiş harf aralıkları logonun dengesiz ve amatör görünmesi neden olur.

Bu sitedeki testleri uygulayarak kendinizi test edebilir ve geliştirebilirsiniz.

İşte en basit ama çok başarılı 15 örmek.

1/ WWF
Tasarım: Sir Peter Scott, 1961.

2/ Shell
Tasarım: Raymond Loewy, 1971.

3/ Bayer
Tasarım: Bayer, 1904.

4/ Message
Tasarım: Sam Dallyn, 2001.

5/ USA Network
Tasarım: Peloton Design, 2005.

6/ Innocent
Tasarım: Deepend,  1999.

7/ British Golf Museum
Tasarım: Tayburn, 2004.

8/ London Underground
Tasarım: Edward Johnston, 1918.

9/ Mitsubishi Motors
Tasarım: Yataro Iwasaki, 1870.

10/ Shelter
Tasarım: Johnson Banks, 2003.

11/ 3M
Tasarım: Siegal & Gale, 1977.

12/ Apple
Tasarım: Regis McKenna Advertising, 1977.

13/ Penguin
Tasarım: Edward Young, 1935.

14/ Families
Tasarım: Herb Lubalin, 1980.

15/ Waterways Trust
Tasarım: Pentagram,  2000.

Bunlara eklemek istediğiniz var mı?

Kaynak: http://www.logodesignlove.com

1. Amatörler tarafından yapılan tasarımlar

Kendisini ucuzlukla lanse eden firmalardan kaçının. Neye para verdiğinizi iyi bilin.

Profesyonel bir iş önce görüntüde profesyonel olmalıdır. Yeni iş kuranlar ekipman ve iş yerleri için büyük bir bütçe harcarlarken, logo tasarıma harcanan parayı gereksiz görebilmektedir.

İşte çoğu logolorun amatör işi görünmesinin başlıca nedenleri:

• İş sahibi para ve zamandan tasarruf için logosunu kendisi hazırlar.
• Grafik tasarımdan azıcık anlayan tanıdıkları ve yakınlarından iyilik olarak logo isterler.
• Yanlış yerlerde sorunu çözerler. Örneğin matbaalar ve baskı merkezleri tasarım ajansı değildir.
• Gerçekten çok ucuz olan online tasarımcılara tasarım yaptırırlar.

Here are the advantages of hiring an established and professional logo designer:

• Logonuz eşsiz ve hatırlanabilir olacaktır.
• Logonun tekrar çizilmesinde sıkıntı yaşamazsınız.
• Yıllar geçse bile logonuzu tekrar tasarlatma ihtiyacı hissetmezsiniz. Bir sürü evrak, tabela çöpe gitmez.
• Your logo will look professional.

2. Trend olan logolar tasarlamak

Seri sonu etiketi gibi logolar bir ara çok trenddi.

Nike sembolü, parlama ve kabartma efektleri gibi trendler zamanla klişelere dönüşür. İyi dizayn edilmiş bir logo zamansız olmalıdır. Trendlerden uzak durmak en iyisidir. Nike sembolü gibi binlerce kopyası olan bir logo ister misiniz?

Logolounge logo trendlerini zamanla nasıl değiştiğini çok güzel belgelemektedir.

3. Bitmaptan üretilmiş logolar

Bitmaplar ölçeklendirmeye uygun değildir.

Logolar vektörel tasarlanmalıdır. Vektörel çizilmiş bir logo sorunsuzca büyütülebilir, renklendirilebilir, yeniden üretilebilir.

Vektörlerin temel avantajları şunlardır.

• Logo istenilen boyuta kayıpsız ve bulanıklaşmadan ölçeklendirilebilir.
• Düzenlenmesi çok daha kolaydır.
• Her türlü platforma uyarlanması kolaydır.

4. Stok logolardan yapılması

Stok görsellerden yapılmış logolarla işinizi riske atmayın.

Çoğu zaman iş sahipleri kendi logolarını tasarlamak için stok görsellere başvurur. Bir logo eşsiz ve orjinal olmalıdır. Ayrıca gelecekte doğabilecek lisans ve patent sıkıntılarında karşı risk alınmamalıdır. Stok görselden bir logonuz varsa bir gün mutlaka aynı logoya sahip biriyle karşılaşırsınız.

5. Tasarımcının müşterinin ihtiyacından çok kendisi için tasarım yapması

Müşterinin logosuna asla kendi imzanızı atmayın.

Baze,ı logo tasarımcıları bir çizgi yakalarlar ve her çalışmasında bu çizgiden ödün vermezler. Fakat unutulmamalıdır ki logo tasarımı tasarımcının egosu için değil müşterinin kutsal ticari amaçları içindir.

6. Aşırı karmaşık logolar

Çok detaylı logolar küçültüldüklerinde anlamını yitirebilir.

Bir logo pul üzerine de basılsa bir gökdelenin tepesine de asılsa aynı şekilde algılanabilir olmalıdır.  Yakından bakınca hoş görünen detaylar bazen anlamsız bir lekeye dönüşebilir.

7. Tasarım sürecinde sadece renkli çalışmak

Renksiz olarak kullanıldığında logonuz kimliğini yitirebilir.

Bu çok yaygın yapılan bir yanlıştır. Bazı tasarımcılar iş bitene kadar logolara renk vermezler. Böylece renksiz bile efektif olacak tasarımlar yaptıklarından emin olurlar. Renk seçimi logo tasarımında en son aşamadır. İş bitene kadar siyah-beyaz-gri çalışmak en uygunudur. İş sahipleri genelde renkli görmekte acelecidir, bu hataya düşmeyin.

Ayrıca birbirine değen renkler matbaada sıkıntı çıkarmaktadır. Siyah beyaz çalışıldığında da bu hataya düşme riski azalır.

8. Kötü font seçimi

Kötü seçim logonun gücüne zarar verir.

Logo profesyoneli olmayanların doğal olarak font dağarcıkları sınırlıdır ve genelde en beğendikleri, çok yaygın, hatta hazır sistem fontları olabilmektedir. Comic Sans çok popülerdir bu konuda.

En iyi fontu seçmek tasarımcının çok deneyimli olması gerektirir. Fontların dilinden anlayan bir tasarımcı logonuzu yıldızlaştıracaktır.

9. Çok fazla font kullanılması

En fazla 2 font kullanılmalıdır.

Çok fazla font kullanmak bir kerede tüm foto albümünü göstermeye çalışmaya benzer; kafa karıştırır. 2 fontu geçmeden marka farkedilirliğinizi koruyun.

10. Kopyalama

En ama en büyük hata budur ve başınıza büyük dertler açabilir.  Logonuzun dünyada tek olduğundan emin olun.

Kaynak: http://www.smashingmagazine.com

daha fazlası…

Template yani hazır logolar bir tasarımcı tarafından önceden tasarlanmış ve satışa sunulmuş çizimlerdir. Hazır logolar bu işi yapan sitelerde konularına göre tasnif edilmiş ve satışa sunulmuştur. Firmasına logo arayan kişi bu sitelere girer ve beğendiği bir çizimi satın alarak logo olarak kullanmaya başlar. Tabi bu çizimler firmaya özgü olmadığı gibi aynı logoyu başka firmalar da satın alabileceğinden çok sayıda kopyası mevcuttur. Yani buradan alınan logoyu kurumsal kimliği olarak kullanan çok sayıda başka firmalar da olacaktır.

Ayrıca bu çizimler belirli bir firmaya eşsiz bir kimlik kazandırmak için değil, daha çok kişinin satın alabilmesine uygun olacak şekilde çok genel amaçlarla tasarlanmıştır. Yani bu haliyle firmanıza hiçbir değer katmayacaktır.

Maalesef pek çok logo tasarım firması bu hazır logoları kopyalayarak firmalara özgün tasarımlarmış gibi takdim ederek çok az emek harcayarak para kazanmaya çalışmaktadır. İncelediğim bazı logo tasarım firmaların gururla sunduğu referansları arasında hazır logolar da mevcuttur. Bu şekilde hem firmaları kandırıp haksız yollardan paralarını aldıkları gibi hem de firmaya zarar vermektedirler. Firmalar kendi logolarına başka yerlerde rastladıkça şok yaşamaktadır. Basılmış kartvizitler, faturalar, broşürler, tabelalar da firmayı geri dönüşü zor bir yola sokmuş olduğundan da iş işten geçmiş olmaktadır.

Template logoları fark etmenin en kolay yolları şunlardır:

• Genelde hiçbir anlam içermezler veya çok genel bir anlam yüklüdür.
• Asla firmanıza özgü değildir.
• Bir logoda olmaması gerektiği kadar çok renkli ve parlak efektlerle doludur. Tamamen göz boyamaya yöneliktir.

Hazır logoların göz alıcı renklerine, renk efektlerine, cafcaflarına aldanmayın. Bunlar bir grafik tasarımcının en kolay yapacağı şeylerdir. Önemli olan logonuzun firmanızı temsil etmesi, profesyonel bir görünüm vermesi, göz yakalaması ve kolay akılda kalmasıdır.

Ne var ki bazı kişiler logo tasarımı adı altında kolaya kaçarak firmaya özgü logo tasarlamak yerine klipartlar kullanabilmektedir. Logo tasarımı yaptırırken tasarımcınızın klipart kullanmadığını teyit ettiriniz.

Bir tasarımcı klipart kaynaklarını kullanarak hiç yorulmadan kısa sürede size 10larda örnek sunabilir. Tabi ki bu örnekler fikir ve konseptten mahrum olacağı gibi firmanıza yarar değil zarar verecektir.

Peki bir çizimin klipart olduğunu nasıl anlarsınız?

• Klipartlar genellikle çok renkli ve çok fazla detay içerir. Logodan çok resme ve karikatüre yakındır.
• Canlı ve parlak renkler sıklıkla kullanılır.
• Firmanıza ve firmanızın değerlerine özgü değildir. Yanına hangi ismi koyarsanız fark etmez. Sizin için çalışılmamış genel kullanım için tasarlanmıştır.

Aslında klipartları fark etmek çok kolaydır ama hemen herkes tasarlanmış bir çizim ile hazır klipartları ayrıt edebilir. Fakat bu makalede logo tasarımı yaptırmak isteyip de bu konuda hiç bir fikri olmayanları aydınlatmaya çalışıyorum. Pek çok kimse logo nedir, nasıl yapılır, neye göre fiyatlandırılır bilgi sahibi olmadığından çok düşük fiyata logo yaptığını iddia eden ama klipart ve hazır şablon kullanan kişilerin tuzağına düşebilmektedir.

İyi bir logo tasarımı için çok ciddi emek harcanmalıdır. Saatler süren fikir ve konsept araştırmaları, kaçan uykular, sayfalar dolusu karalanıp çöpe atılmış kağıtlar bizim işimizin bir parçasıdır.

Yukarıdaki örneklerde negatif alan kullanımına güzel örnekler bulabilirsiniz. Özellikle FedEx Logosunun Ex karakterleri içinde kalan sola doğru ok işareti çok meşhurdur.

Peki negatif alan kullanımı sadece bazı logolar için mi geçerlidir? Cevap hayır. Aslında tüm logolar negatif alan kullanır. Logonun harf aralarında veya amblemle yazı arasında kalan kısımlar negatif alandır ve iyi düzenlenmesi gerekir. Bizim bu makalede bahsettiğimiz negatif alanlar daha çok beyaz boşlukların grafik öğe olarak kullanılmasıyla ilgili.

Negatif alan kullanımı tüm logolar için geçerlidir. Harf araları, amblemle  yazı araları negatif alanların iyi düzenlenmesini gerektiren alanlardır. Bunu başka bir makalemizin konusu yapacağız.

Artık alışveriş anlamında sistem oldukça fazla değişti. İnternet üzerinden, çeşitli alışveriş sitelerinden, dünyanın herhangi bir yerinden alışveriş yapabiliyor, istediğiniz adrese göndertebiliyorsunuz.Gezginler için bu kaçırılmayacak bir fırsat aslında.
Üstelik mağazalardan farklı olarak çok ilginç ilginç ürünler de bulabiliyorsunuz.

Siz gezerken sevdiklerinize güzel bir sürpriz yaratacak sitelerden biri de, www.hediyeposter.com. Sitede akla gelebilecek her türlü sinema afişi var. En çok hoşunuza giden posteri seçiyorsunuz, uygun fotoğraflarınızı gönderip, sipariş veriyorsunuz.Sitenin tasarım ekibi afişteki ünlü oyuncuların yüzleriyle gönderilen fotoğrafları isteğe uygun olarak değiştiriyor. Böylece kişilerin  en sevdikleri filmin başrolünde kendileri oynayabiliyorlar. Resimlerden oyuncu isimlerine kadar her şey isteğe göre uyarlanabiliyor.İstendiği takdirde kişiye özel tasarım da yapılıyor. Nihai tasarım ise müşterinin onayı sonrası tamamlanıyor.

Program logo tasarımında ihtiyaç duyulabilecek tüm özelliklere sahip. Ayrıca pdf, eps, svg gibi evrensel formatlarda çıktı verebildiği için standart programlara aktarılmasında da güçlük çekilmiyor.

Denemeniz ve açık kaynak kültürünü yaygınlaştırmanız için programın web sitesine buyurun…