Tipografide kerning, harf aralıklarının font oranlarıyla uyumlu bir şekilde düzenlenmesini ve görsel açıdan dengeli görünmesini ifade eder. Her harf arasındaki 2 boyutlu beyaz boş alan (negatif alan) yüzölçümleri eğit veya yakın  olmalıdır.

Logo tasarımında harf aralıklarının doğru düzenlenmesi (kerning) profesyonel bir görünüm için yaşamsal bir öneme sahiptir. Her tasarımcının bu yeteneği zamanla gelişir. İyi düzenlenmemiş harf aralıkları logonun dengesiz ve amatör görünmesi neden olur.

Bu sitedeki testleri uygulayarak kendinizi test edebilir ve geliştirebilirsiniz.

İşte en basit ama çok başarılı 15 örmek.

1/ WWF
Tasarım: Sir Peter Scott, 1961.

2/ Shell
Tasarım: Raymond Loewy, 1971.

3/ Bayer
Tasarım: Bayer, 1904.

4/ Message
Tasarım: Sam Dallyn, 2001.

5/ USA Network
Tasarım: Peloton Design, 2005.

6/ Innocent
Tasarım: Deepend,  1999.

7/ British Golf Museum
Tasarım: Tayburn, 2004.

8/ London Underground
Tasarım: Edward Johnston, 1918.

9/ Mitsubishi Motors
Tasarım: Yataro Iwasaki, 1870.

10/ Shelter
Tasarım: Johnson Banks, 2003.

11/ 3M
Tasarım: Siegal & Gale, 1977.

12/ Apple
Tasarım: Regis McKenna Advertising, 1977.

13/ Penguin
Tasarım: Edward Young, 1935.

14/ Families
Tasarım: Herb Lubalin, 1980.

15/ Waterways Trust
Tasarım: Pentagram,  2000.

Bunlara eklemek istediğiniz var mı?

Kaynak: http://www.logodesignlove.com

1. Amatörler tarafından yapılan tasarımlar

Kendisini ucuzlukla lanse eden firmalardan kaçının. Neye para verdiğinizi iyi bilin.

Profesyonel bir iş önce görüntüde profesyonel olmalıdır. Yeni iş kuranlar ekipman ve iş yerleri için büyük bir bütçe harcarlarken, logo tasarıma harcanan parayı gereksiz görebilmektedir.

İşte çoğu logolorun amatör işi görünmesinin başlıca nedenleri:

• İş sahibi para ve zamandan tasarruf için logosunu kendisi hazırlar.
• Grafik tasarımdan azıcık anlayan tanıdıkları ve yakınlarından iyilik olarak logo isterler.
• Yanlış yerlerde sorunu çözerler. Örneğin matbaalar ve baskı merkezleri tasarım ajansı değildir.
• Gerçekten çok ucuz olan online tasarımcılara tasarım yaptırırlar.

Here are the advantages of hiring an established and professional logo designer:

• Logonuz eşsiz ve hatırlanabilir olacaktır.
• Logonun tekrar çizilmesinde sıkıntı yaşamazsınız.
• Yıllar geçse bile logonuzu tekrar tasarlatma ihtiyacı hissetmezsiniz. Bir sürü evrak, tabela çöpe gitmez.
• Your logo will look professional.

2. Trend olan logolar tasarlamak

Seri sonu etiketi gibi logolar bir ara çok trenddi.

Nike sembolü, parlama ve kabartma efektleri gibi trendler zamanla klişelere dönüşür. İyi dizayn edilmiş bir logo zamansız olmalıdır. Trendlerden uzak durmak en iyisidir. Nike sembolü gibi binlerce kopyası olan bir logo ister misiniz?

Logolounge logo trendlerini zamanla nasıl değiştiğini çok güzel belgelemektedir.

3. Bitmaptan üretilmiş logolar

Bitmaplar ölçeklendirmeye uygun değildir.

Logolar vektörel tasarlanmalıdır. Vektörel çizilmiş bir logo sorunsuzca büyütülebilir, renklendirilebilir, yeniden üretilebilir.

Vektörlerin temel avantajları şunlardır.

• Logo istenilen boyuta kayıpsız ve bulanıklaşmadan ölçeklendirilebilir.
• Düzenlenmesi çok daha kolaydır.
• Her türlü platforma uyarlanması kolaydır.

4. Stok logolardan yapılması

Stok görsellerden yapılmış logolarla işinizi riske atmayın.

Çoğu zaman iş sahipleri kendi logolarını tasarlamak için stok görsellere başvurur. Bir logo eşsiz ve orjinal olmalıdır. Ayrıca gelecekte doğabilecek lisans ve patent sıkıntılarında karşı risk alınmamalıdır. Stok görselden bir logonuz varsa bir gün mutlaka aynı logoya sahip biriyle karşılaşırsınız.

5. Tasarımcının müşterinin ihtiyacından çok kendisi için tasarım yapması

Müşterinin logosuna asla kendi imzanızı atmayın.

Baze,ı logo tasarımcıları bir çizgi yakalarlar ve her çalışmasında bu çizgiden ödün vermezler. Fakat unutulmamalıdır ki logo tasarımı tasarımcının egosu için değil müşterinin kutsal ticari amaçları içindir.

6. Aşırı karmaşık logolar

Çok detaylı logolar küçültüldüklerinde anlamını yitirebilir.

Bir logo pul üzerine de basılsa bir gökdelenin tepesine de asılsa aynı şekilde algılanabilir olmalıdır.  Yakından bakınca hoş görünen detaylar bazen anlamsız bir lekeye dönüşebilir.

7. Tasarım sürecinde sadece renkli çalışmak

Renksiz olarak kullanıldığında logonuz kimliğini yitirebilir.

Bu çok yaygın yapılan bir yanlıştır. Bazı tasarımcılar iş bitene kadar logolara renk vermezler. Böylece renksiz bile efektif olacak tasarımlar yaptıklarından emin olurlar. Renk seçimi logo tasarımında en son aşamadır. İş bitene kadar siyah-beyaz-gri çalışmak en uygunudur. İş sahipleri genelde renkli görmekte acelecidir, bu hataya düşmeyin.

Ayrıca birbirine değen renkler matbaada sıkıntı çıkarmaktadır. Siyah beyaz çalışıldığında da bu hataya düşme riski azalır.

8. Kötü font seçimi

Kötü seçim logonun gücüne zarar verir.

Logo profesyoneli olmayanların doğal olarak font dağarcıkları sınırlıdır ve genelde en beğendikleri, çok yaygın, hatta hazır sistem fontları olabilmektedir. Comic Sans çok popülerdir bu konuda.

En iyi fontu seçmek tasarımcının çok deneyimli olması gerektirir. Fontların dilinden anlayan bir tasarımcı logonuzu yıldızlaştıracaktır.

9. Çok fazla font kullanılması

En fazla 2 font kullanılmalıdır.

Çok fazla font kullanmak bir kerede tüm foto albümünü göstermeye çalışmaya benzer; kafa karıştırır. 2 fontu geçmeden marka farkedilirliğinizi koruyun.

10. Kopyalama

En ama en büyük hata budur ve başınıza büyük dertler açabilir.  Logonuzun dünyada tek olduğundan emin olun.

Kaynak: http://www.smashingmagazine.com

Logo firmanızın yaptığı iş hakkında önemli bir fikir verir ve firmanızın kimliğini yansıtır. Logosuz firma hakkkında soru işaretleri oluşur; kimliği hakkında çok önemli ipuçları kaybolmuş gibidir.Logonuz yaptığınız iş veya firma ismi ile müşterileriniz arasında bir bağ kurar. En iyi logo sizin müşterilerinize yansıtmak istediğiniz yönlerinizi en hızlı şekilde aktarandır. Ayrıca başarılı bir şekil firmanızın kolayca akılda kalmasını ve hatırlanmasını sağlar. Yurtdışına çıktığınızda bilmediğiniz bir sürü mağaza, restoran görüyorsunuz. Peki hangileri aklınızda kaldı. Muhtemelen hatırladıklarınız firmanın logosu beyninizden geçiyor. İşte bu iyi bir logonun gücü. İsmini, yerini ve daha pek çok şeyi unutabilirsiniz. Ama o logoyu gördüğünüz anda hemen  hatırlarsınız. Tıpkı isimlerini unuttuğunuz ama yüzlerini hatırladığınız kişiler gibi. Yüzünüz sizin için neyse, logonuz firmanız için o’dur. Güzel, temiz hatlara sahip bir yüz size nasıl ilk anda pek çok avantaj sağlıyorsa, iyi logo da firmanıza avantaj sağlar.

Aynı zamanda renkler de bakışları yakalamada çok önemli bir işleve sahiptir. Renkler bakışları yakalamalı fakat garip durmamalıdır. Sektörünüze uygun renkleri seçmek çok çok önemlidir. Yanlış renk uzun vadede sizi işinizden bile edebilir.

Logo firmanız için başka herhangibir konudan daha hassas ve önemlidir. Gereken özeni verdiğinizde size büyük katkılar sağladığını göreceksiniz.

Zihnimiz pek çok görsel öğenin etkisi altındadır. Algıladığımız renkler duygularımız üzerinde etkilidir. Aşağıdaki renkler birbirinden farklı duygusal etkiler bırakır

Mavi: Mavi rengi sakinlik ve gevşeme ile ilişkilendirilir.  Sınırsızlığı simgeler.Mavi deniz manzarası ve açık gökyüzü gibi huzurlu ve sakin hissetmemizi sağlayan renktir. Mavi psikiyatri kliniklerinde, hastanelerde bu nedenle sıklıkla kullanılır. Ayrıca mavi daha çok erkeklere özgü bir renktir ve erkek bebek elbiselerinde bu renk tercih edilir.

Pembe: Pembe dişiliğin rengidir.Uyum, neşe ve sevgiyi temsil eder. Mavinin tersine bu renk sadece genç kızlara hitap eder ve sadece kadınlara yönelik ürünlerde, web sitelerinde, reklamlarda sıklıkla bu renge rastlarız. Romantik içerikli konuların vazgeçilmez rengidir.

Kırmızı: Kırmızı tutkunun ve seksin rengidir. Enerjiyi, gücü, ataklığı, canlılığı, azmi ve kararlılığı  simgeler. Dikkat çeker, kolay fark edilir ve kırmızı ışıkta olduğu gibi uyarı görevi vardır.

Siyah: Siyah köklü olmayı, bilinmeyeni, gücü ve  tecrübeyi simgeler. Şıklık, ciddiyet, saygı bu rengin duygularımıza etkilerindendir. Siyah fonda kullanılırsa karamsarlığı çağrıştırır.

Beyaz: Saflık, iyilik ve temizliğin rengi. Gelinlik, melekler bu renkle anılır. Tüm renklerle uyumlu olan tek renktir. Tüm logo tasarımlarında hiç değilse fon olarak kullanılır. İstikrarı, devamlılığı temsil eder.

Sarı: Trafik ışıklarında  olduğu gibi dikkat et anlamında uyarı verir. Güneş gibi güçlü, enerji dolu aydınlık bir renktir. Hareketlendirici etkisi vardır. Tek başına güçsüz bir renktir. Beyaz üzerinde belirsiz kalır.

Yeşil: Tazeliğin ve yeniden başlangıcın rengidir. Pek çok araştırmaya göre en rahatlatıcı renktir. Gıdada tazeliği çağrıştırır. Arkadaşça duygular uyandırır. Güven veren bir renktir. Bu nedenle bankaların logolarında kullanılması tercih edilmektedir. Yeşil renk, yaratıcılığı körükler.

Renklerin Gizli Anlamları

Kırmızı: ısı, yoğunluk, tutku, tehlike, hız, kan, saldırganlık
Mavi: barış, huzur, sadakat, güven, uyum, güven
Sarı: inanç, iyilik, dostluk, iyimserlik, mutluluk, hayal gücü
Gri: tarafsızlık, istikrar, bilgelik
Beyaz: temizlik, saflık, gençlik, sadelik, saflık, barış
Yeşil: büyüme, para, alçakgönüllülük, ekoloji, toprak
Turuncu: lüks, tutkuyla, egzotik, heyecan, titreklik
Mor: zenginlik, telif, gizem, maneviyat, adalet

“Logosu iyi olmayan bir firma, iyi olmayan bir firma gibi görünür”. Evet bu gerçektir. “İyi Logo“nun ne olduğunu tartışabiliriz ama iyi bir logoya sahip olmanız gerektiği tartışmasızdır.

Logo sonuçta bir semboldür. Güçlü semboller aynı zamanda ucuz ve etkili bir reklam aracıdır. Mevcut ve potansiyel müşterileriniz için bir tanımlama ve tanışma aracıdır. Semboller 7 gün, 24 saat, 365 gün sizin için çalışırlar. Pek çok iş adamı işlerini iyi bir sembolle temsil ederek geliştirmiştir.

İyi bir logo aslında nedir?

kolay fark edilen
kolay anlaşılan
uygulamada sorun çıkarmayan (tabela, matbaa vs) tekrar çizimi kolay olan ve renkleri olmadan da etkili olan
başka bir logonun kopyası olmayan

mesajı olan temiz bir semboldür. Bu özellikleri taşıyan bir logo başka herhangi bir görsel iletişim aracından

çok daha uzun ömürlü,
çok daha etkili
çok daha ucuz
çok daha gereklidir.

Logo ideogram, sembol, amblem, ikon gibi bir grafik öğesiye bütünleşik olan logo yazısını (logotype) ifade eder. Ticari markaların, kurumların ve hatta bazen kişilerin bir görünüşte tanınmasını sağlayan işaretlerdir. Tipik bir logo firmaların fark edilmesini, diğerlerinden ayrılmasını sağlayan renk, font, şekil ve görsellerdir.

Günümüzün Logoları

Günümüzde pek çok kurum, kuruluş, firma, ürün, hizmet; ideogram (işaret, ikon) veya amblem(sembol) veya ikisinin kombinasyonundan oluşan logo kullanmaktadır. Sonuç olarak sadece bir kaç bin ideogram insanlar tarafından bir isim olarak algılanmaktadır. Bir doğramı logo olarak kullanmak, tam olarak ifade ettiği şeyi algılanmasını sağlıyorsa mantıklıdır. Örneğin Kırmızı Hilal sembolü Kızılay Kurumu İle bütünleşmiştir. Günümüzde ideogram ve kurum ismini(logotype) birlikte kullanmak tercih edilmektedir.

İdeogramlar(ikon, işaret, amblem), özellikle dünya çapında kullanıldığı zaman kurum isminin yazılmasından(logotype) çok daha etkilidir. Pek çok alfabeye çevrilmesinde, okunmasında ve anlaşılmasında sorun yaratmadan gerek kalmayacaktır. Bazı ülkeler Turizm tanıtımında kendilerini tanıtabilmek amacıyla ülke logoları tasarlamışladır. Türkiye, İspanya, İtalya, Bahama Adaları bunlara örnek olarak gösterilebilir.

Renk

Logo tanınırlığının en önemli unsurlarından birisi renktir. Fakat renk marka fonksiyonu ile uyumlu olmalıdır. Renklerin duygular üzerinde etkileri vardır. Genel olarak sıcak renkler harekete geçirici, uyarıcı, canlandırıcı etkilere sahipken, soğuk renkler sakinleştirici, rahatlatıcı etkiye sahiptir.

Renkler firma ile ürün gruplarının ilişkilendirilmesinde de faydalıdır. Örneğin sıcak renkler (kırmızı, turuncu, sarı) fast food ürünleriyle ilişkilendirilir. Soğuk renkler de (yeşil, mavi, mor) hafiflik çağrışım yapar, diyet ürünlerde, sağlık kurumlarında, spor merkezlerinde sık sık kullanılır.
Logo Tasarım
Logo Tasarım grafik tasarım alanının en önemli ve mükemmeli yakalamanın en zor olduğu alanlardan birisidir. Logo (ideogram), kurum ve kuruluşların görsel bir simgede somutlaşmasıdır.  Çünkü logolar kurum, kuruluşlar ve şirketlerin marka ve kurumsal kimliklerinin müşteri algılarında gelişmesine yardımcı olur.

Hakkıyla tasarlanmış bir logo renk şekil ve diğer tasarım unsurlarıyla birlikte diğer logolarda kolaylıkla ayrıt edilebilir olmalıdır.Örneğin Milka Çikolatalarının rengi, sunuş biçimi, kurumsal kimliği sayesinde market raflarında çok kolay fark edilebilir ve diğer ürünlerden rahatlıkla ayrıt edilebilir.